“这只桃子好可爱！”进入灵创映画的直播间，一只萌萌的“桃子”，正闪着大眼睛，用甜甜的声音和主播对话。虚拟人物与现实人物互动直播的方式吸引了不少网友“围观”。这只桃子名叫碧云桃，是灵创映画团队设计的水果动漫IP形象。

山西灵创映画网络科技有限公司是我市一家专注于动漫创意设计与数字互动视频制作的高新技术企业。创始人张鑫从山西传媒学院毕业后，便和伙伴孙楠留在晋中创业，创造了“碧云桃”动漫形象。这一形象代表的是新时代热爱生活、敢于追求梦想的女性形象。围绕这只“桃子”，团队打造了一系列水果动漫IP形象，制作了原创动漫短剧《我叫碧云桃》《十八线果汁店日记》等。

2021年，国家出台《“十四五”电子商务发展规划》，鼓励定制、体验、智能、时尚消费等新模式新业态发展。团队瞅准这一时机，创立了山西灵创映画数字贸易有限公司，入驻山西智创城4号。他们以原创的“碧云桃”等水果动漫形象为基础，以城市白领及喜爱动漫的女性为目标人群，打造了以鲜果、果味零食为主的休闲零食品牌“灵创趣食”。

品牌的目标人群有个性、有想法，更看重产品的品质和个性化的食品文化。该公司新媒体运营负责人李姝涓介绍，为保证产品的高品质，灵创趣食采取核心环节自主经营，在产品筛选上注重原产地、营养和口感。在食品文化的打造上，他们借助于原创的动漫水果IP形象进行包装设计、视频制作、直播销售等。“我们的目标是不仅要吃得健康营养，还要吃得有趣。通过有趣的动漫形象和动画故事，吸引消费者。在外包装上，我们发现，简单有趣的包装更受目标人群的喜爱，便摒弃了复杂的设计，采用大众更易接受的外观。通过文化赋能产品带动销售，而产品销售又进一步带动了文化输出。”李姝涓表示。下一步，他们将完善仓储，建立线下品牌旗舰店，打造线上销售、线下配送的营销方式，预计未来三年将带动百余人就业。

从最初的动漫形象，逐渐成长为拥有自己的故事、延伸品牌的IP形象，相信这只可爱的“桃子”，还会继续成长，衍生出更多“IP+”产业，带动相关人群就业，助力晋中高质量发展。

记者 张颖