晋中市委党校 吕 霞

数字化浪潮之下，互联网彻底改变了文艺创作、传播与呈现方式，催生了全民参与、共建共享的新大众文艺形态。晋中作为晋商文化核心区、国家级文化生态保护区，坐拥丰厚的古建遗存、非遗技艺、民俗文化与红色资源，共有19项国家级非物质文化遗产，近年来晋中市主动依托互联网赋能转型，推动传统文化资源与数字媒介深度融合，持续壮大群众文艺队伍、丰富文艺供给、拓宽传播渠道，走出了一条独具特色的地域文化数字化发展之路。

一、破界赋能，激活新大众文艺发展活力

长期以来，晋剧、左权民歌、平遥推光漆器、介休琉璃等传统文艺与非遗项目，大多依靠线下展演、师徒传承延续发展，传播范围受限、参与门槛较高，难以适应新时代群众文化需求。互联网的快速普及，彻底打破了时空限制与行业壁垒，为新大众文艺发展奠定坚实基础。

一方面，数字化工具降低创作参与门槛，智能手机、短视频、直播等低成本载体，让普通群众、非遗传承人、青年学生从文艺 “旁观者” 转变为 “创作者、传播者”，构建起全民参与的文艺创作格局。另一方面，互联网突破地域时空限制，为本土文化搭建起高效传播渠道，让深藏于晋中大地的特色文化资源走出区域、走向大众，实现传统文化与现代传播的精准对接，全面激活了晋中新大众文艺的内生动力。

二、深耕实践，打造新大众文艺晋中样本

立足本土文化禀赋，晋中市以数字活化、精品创作、平台联动为抓手，扎实推进新大众文艺建设，形成了可落地、有成效的特色实践路径，让地域文脉在数字时代焕发新生。

以数字技术活化传统文化，推动非遗文艺云端传承。全市组织 200 余名非遗传承人常态化开展短视频创作、直播展演与线上带货，介休琉璃传承人刘开宝抖音账号粉丝超 200 万，单条视频最高点赞 50 万；2025 年全市非遗主题直播超 1000 场次，线上销售额突破 2 亿元，实现文化传承与产业增收双向发力。

以精品赛事培育文艺佳作，壮大数字文艺业态。连续举办 “晋韵华章” 短视频、微短剧大赛，2025 年征集省内外作品 312 部，优秀作品全网播放量超 1 亿次；依托 4000 万元微短剧专项基金，全年拍摄微短剧 60 部，产值突破 10 亿元，打造出一批兼具地域特色与传播力的文艺作品。

以多元平台拓宽传播渠道，提升文化影响力。作为全国唯一整市域上线央视网 5G 频道的城市，“怡然见晋中” 话题全网播放量超 10 亿次；2025 年晋中社火汇演线上观看人数达 200 万人次，联动 30 位网络达人开展采风宣传，相关作品全网传播量超 5000 万次，同时依托 21 所驻地高校，培育青年文艺创作力量，让新大众文艺充满青春活力。

以文产融合放大综合效益，助力文旅提质。2025 年晋中共接待游客 6484 万人次，实现文旅总收入 697 亿元，数字文化对文旅产业贡献率超 30%，新大众文艺成为带动文旅消费、乡村振兴的重要纽带，实现社会效益与经济效益双赢。

三、靶向施策，推动新大众文艺提质升级

当前，晋中互联网赋能新大众文艺实践取得显著成效，全民文艺创作氛围浓厚，地域文化传播力、影响力持续提升，但仍存在不容忽视的短板：优质精品文艺作品供给不足，同质化创作现象突出；专业策划、运营、创作人才短缺，制约文艺品质提升；文化与产业融合深度不够，产业链条尚不完善。

面向未来，我们将坚持以习近平文化思想为引领，牢牢把握正确创作导向，始终立足群众需求、强化提质升级。一是坚守文化根脉，深挖晋商文化、红色文化、民俗文化内涵，引导创作者打造有底蕴、接地气、传得开的精品力作，提升文艺作品质量；二是强化人才支撑，加大本土人才培育与专业人才引进力度，补齐文艺创作、运营推广人才短板；三是深化融合发展，持续做强微短剧、直播电商、数字文创等新业态，完善“文化+文旅+产业”发展链条，健全政策扶持体系。

晋中实践充分证明，互联网为新大众文艺插上了翅膀，人民群众是文艺创作的源头活水。只要扎根本土、紧贴群众、守正创新，就能让优秀传统文化活起来、传下去，为建设文化强市、谱写新时代晋中文化新篇章凝聚强大精神力量。