晋中市委党校 丰国如

文化旅游业是扩大内需、提振消费的重要引擎，也是关乎百姓福祉的幸福产业。作为晋商故里，晋中拥有平遥古城等世界文化遗产，全市5539处不可移动文物、69处全国重点文物保护单位，密度居全国同类城市前列 。如何让这些“沉睡”的文化资源“活”起来，让千年古城在现代化进程中既留住“形”更守住“魂”，是时代赋予晋中的重大课题。近年来，晋中市坚持保护第一、传承优先，以“怡然见晋中”城市文旅形象为牵引，加快推动文旅产业从“门票经济”向“综合消费经济”转型，文旅业增加值占GDP比重达6%，正成长为支柱产业、民生产业、幸福产业 。站在新的发展起点，思考晋中文旅高质量发展之路，核心在于统筹保护与利用、融合与创新、供给与需求，在守正创新中绘就“诗与远方”的新画卷。

一、守正创新，在活态保护中延续千年文脉

历史文化遗产是文旅发展的根脉所系。对于拥有平遥古城这样“活态遗产”的晋中而言，保护始终是第一位的任务。平遥古城作为我国保存最为完好的四大古城之一，既是景区更是社区，3.8万居民在这里繁衍生息。这种“人城共生”的独特状态，决定了保护工作必须是见人、见物、见生活的整体性保护。“十四五”以来，晋中市累计投入9.8亿元整治古城风貌，13.9亿元完成地下综合管廊工程，同步建设72条文化巷、修缮506座“中国院”，对3798处传统民居实行“一房一档”跟踪保护修缮 。这些“绣花功夫”般的精细化管理，有效破解了活态遗产保护这一世界性难题。

守正不是守旧，创新方能延续。在数字技术日新月异的今天，晋中积极探索“数字+文物”保护新模式，对全市重要古建筑、馆藏文物开展高精度三维数字化采集，搭建“数字晋中文博资源库”。这不仅为文物建立了永久的数字档案，更为文化遗产的活化利用打开了无限空间。张壁古堡“沉睡的古堡”数字化体验项目入选国家文旅科技创新研发项目，让游客通过沉浸式交互感受千年古堡的前世今生 。实践证明，科技创新链与文旅产业链的深度融合，正在让“冰冷的石头”会说话、让“沉睡的历史”醒过来。

二、融合共生，以“文旅+”激活产业新动能

文旅产业一业兴、百业旺。推动文旅高质量发展，必须跳出以文旅看文旅，以融合思维拓展产业边界。晋中市明确提出深化 “文旅+百业”“百业+文旅” 发展战略，推动景区与商圈联动、传统与现代交融 。

在业态融合层面，晋中着力破解“热门独火、小众冷清”的不均衡难题。以平遥古城为轴心，启动实施方圆一百公里的明清晋商文化百科全书式文旅生态圈“双百”工程，将“四城六院”的晋商文化、太行山水的自然风光、非遗传承的民俗体验串珠成链 。如今，游客既可漫步平遥古城感受晋商遗韵，也可深入左权泽城村的中国北方国际写生基地，在太行山水中挥毫泼墨；既能体验榆次老城的沉浸式微演艺，也能在介休绵山开启森林康养之旅。这种全域联动的格局，让“点上精彩”变“全域繁盛”。

文创与演艺是文旅融合的点睛之笔。《又见平遥》实景演艺入选联合国教科文组织“数字环境下保护与促进文化多样性示范案例”，成为全球20个优秀案例中唯一的演艺项目 。今年春节假期，该剧每天5场仍一票难求。平遥推光漆器纳入“国礼”名录库，推光漆器、平遥牛肉专业镇产值突破50亿元 。从“可观”到“可参与”，从“纪念品”到“国潮礼”，文旅融合正在催生消费新场景、产业新赛道。

三、品牌引领，让“怡然见晋中”成为心灵邀约

在文旅消费从“有没有”向“好不好”转变的新阶段，品牌就是竞争力，形象就是吸引力。2024年8月，晋中市精心塑造 “怡然见晋中” 城市文旅形象，以“怡然”为心境、以“遇见”为纽带，精准适配游客个性化、品质化、多样化的消费需求 。这一品牌案例入选中国旅游研究院“旅游集团赋能目的地创新发展范例”，成为全国唯一获此殊荣的地级市 。

“怡然见晋中”，见的是晋商故里的厚重，也是休闲慢活的从容。晋中推出中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅三大主题产品，覆盖“全时段、全场景、全人群” 。平遥古城连续5年位列国家5A级景区百强榜前十；昔阳县入选全国文化产业赋能乡村振兴试点；和顺县依托“华北豹第一县”生态招牌，打造最美太行云海、最美太行星空。差异化定位、品质化供给，让“怡然”从一句口号变为可感可触的真实体验。

品牌塑造离不开精准营销。晋中赴京津冀、长三角、珠三角等重点客源地开展推介，新媒体传播量超2亿次，甚至将“怡然见晋中”标识带入中法文化交流活动，亮相卢浮宫 。既要“墙内开花墙内香”，更要“借船出海美名扬”，晋中文旅的“朋友圈”正在不断扩大。

四、服务赋能，以游客视角构筑满意旅程

旅游是体验经济，服务就是生命线。晋中市牢固树立 “旅游满意在晋中” 的理念，围绕“吃住行游购娱”全要素补短板、提品质 。太行一号旅游公路1337公里建成通车，构建起“快进慢游”交通网络；评选小吃名店、举办面食大赛，让晋中美食成为文旅新名片；规范提升住宿业水平，满足从高端民宿到青年旅社的多元需求 。

数字化正在重塑旅游服务新模式。晋中成为全国首家、唯一整市域上线央视网5G频道的城市，实现“一网畅游晋中”的便捷体验。更具温度的是“5分钟响应、1小时快处”的游客诉求快速响应机制，用贴心服务守护游客体验 。从硬件的完善到软件的提升，从数字化赋能到人性化服务，晋中正努力让每一位游客乘兴而来、尽兴而归。

今年春节假期，晋中市累计接待游客520.5万人次，同比增长61.4%，省外游客占比达52.4%。这一组数据印证着晋中文旅的蓬勃活力，也折射出高质量发展的坚实步伐。“十五五”期间，晋中将继续打好“文旅牌”，以实施文旅产业融合发展行动为抓手，推动打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。当千年古城与时代脉搏同频共振，当文化传承与旅游发展相得益彰，“怡然见晋中”必将成为更多人心中的“诗和远方”，为高质量发展注入源源不断的动能。