在晋中，平遥古城、乔家大院等古建筑引来众多游客，文化的厚重令人赏心悦目；张壁古堡、王家庄园等数字文旅项目以光影为笔，勾勒出文化的融合之美……

党的二十届四中全会提出，激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。这一重要论述在全市文旅系统引发热烈反响，全市文旅系统将立足晋中厚重的历史文化底蕴和丰富的文旅资源，把激发创新创造活力贯穿于文化遗产保护、文旅业态创新、公共文化服务升级全过程，让千年文脉在新时代焕发新生，让文旅融合成为推动城市高质量发展的强劲引擎。

回首“十四五”，市委、市政府始终坚守文化根脉，以文旅融合为突破口，启动实施以平遥古城为中心、方圆一百公里的明清晋商文化百科全书式的文旅生态圈“双百”工程，以“四城六院”承载的晋商文化、太行精神承载的红色文化、晋中非物质文化遗产承载的民俗文化为根基，打响“怡然见晋中”城市文旅形象。

“品牌+” 让文化绽新韵

古韵悠长藏文脉，怡然风光引客来。作为晋商故里与晋商文化重要发源地，晋中坐拥文化遗产、文物古迹、自然风光三类核心资源，手握国家级文化生态保护区、国家全域旅游示范区、国家公共文化服务体系示范区“三块金字招牌”。

“酒香也怕巷子深”，2024年8月，晋中锚定市委“156”战略举措，深化改革创新，重磅推出“怡然见晋中”城市文旅形象，构建“文旅+”“+文旅”九大业态群落与三大主题线路，以全域文旅品牌矩阵激活山水人文资源。东依太行、西傍汾河，华北罕见的高山湖泊云竹湖正冲刺国家级旅游度假区；太行一号旅游公路串珠成链，将左权中国北方国际写生基地、昔阳民俗街区、寿阳方山国家森林公园等景点紧密相连，24处各类公园与风景名胜区尽显自然之美。

饮食文化是城市的鲜活注脚，“中国面食在山西，山西面食在晋中”便是生动写照。榆次桃花面、太谷翡翠剔尖、平遥碗托等特色风味，每一筷子都挑起爽滑口感与深厚文化记忆。除了美食的烟火气，游客还能在古城大院品读晋商文化，于太行村落感悟红色情怀，在非遗工坊触摸传统技艺，“怡然见晋中”城市文旅IP不断解锁多元特色体验。文旅产业不仅引领消费升级，更与科技创新深度融合，为晋中高质量发展注入了强劲动力。

“党的二十届四中全会为我市文旅发展擘画了宏伟蓝图。”市文旅局相关负责人表示，下一步，该局将锚定市委“156”战略举措，聚焦打好“文旅牌”，持续提升“怡然见晋中”城市文旅形象影响力，以实施“双百”工程、实现“双千”目标为牵引，深化“文旅+”“+文旅”产业融合，推动文旅与文博、文创、文艺、康养、非遗、体育、乡村振兴等深度融合，争创全省文旅高质量发展“排头兵”和“示范区”，让晋中文旅绽放更耀眼的时代光彩。

“科技+”让旅游有深度

晋中文旅历史意涵悠远、人文元素丰富，从人文景观到自然风光，再到科技赋能的智慧旅游新场景，晋中文旅为游客带来浓浓的“科技范儿”，这也是近年来“晋中游”成为热门选择的一个重要原因。

“爸爸，那些士兵真的刚刚从我身边跑过去了！”12岁的边雅琪戴着MR眼镜，拽着父亲的衣角兴奋不已。周末的介休张壁古堡景区，《沉睡的古堡》体验区迎来八方游客，这场跨越1600年的时空冒险，让这座千年古堡焕发全新生机。

《沉睡的古堡》作为山西首个LBMR数字文旅项目，它巧妙融合VR的沉浸感与AR的交互性，打破物理空间限制，让游客从“看”历史变为“走进”历史。

“数字技术是打破文旅资源物理边界的钥匙，更是构建‘文化活化——场景创新——消费升级’全链条的核心引擎。”山西凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司董事长路杨表示，将以党的二十届四中全会精神为指引，加大数字技术研发投入，完善“文化解码——场景再造——业态延伸”创新链条。通过升级剧情分支、优化交互体验，让古堡文化更鲜活地触达游客，同时联动晋中区域文旅资源，推动数字体验与民俗文化、乡村旅游深度融合，让文旅产业成为县域经济增长的强劲引擎，为晋中文旅高质量发展注入持久动力。

科技与历史融合，带给游客在虚拟现实场景中互动体验的全新升级。从介休张壁古堡LBMR数字文旅体验项目《沉睡的古堡》到平遥焕真科技艺术馆，从左权桐峪1941博物馆穹幕影院到灵石王家庄园的META全感VR乐园，从平遥古城3D灯光秀到祁县王维城市数字人……如今，数字文旅正在重构晋中文旅新的体验，赋予晋中文旅新的生命，重塑晋中文旅新的形象，从而成为晋中文旅新的消费增长点。

“创意+”让文脉焕新彩

“皇家有故宫，民宅看乔家”。近年来，乔家大院文化园区以文化赋能为核心，引入非遗剪纸、积木拼装等多元业态，通过传承、创意与参与的融合，勾勒中国式美学意境，让游客感受传统韵味与时代活力。

步入景区，建筑的结构、布局与艺术细节，诉说着旧时的审美情趣与思维智慧。非遗剪纸传承人任天娥的工坊里，人物花草、民俗风情在指尖绽放，从一间小店到非遗传习点，二十余年深耕让剪纸成为非遗传播的生动载体。景区同时展示梁思成先生关于传统建筑营造法式的珍贵手稿，又创新引入AI设计视角，抽象提炼建筑美学，打造立体视觉产品，让游客得以带走建筑之美，开启跨时空的艺术对话。

“将积木潮玩与晋中建筑风格结合，还原乔家大院风貌。”乔家大院礼物项目负责人介绍，景区立足七大特性，推动文创产品、场景与价值理念深度融合，推出纪念品、手工艺品等系列产品，让每件文创都成为推介乔家大院的窗口。

“您看这尊‘晋商故里’面塑，马车上的铜钱纹要捏得立体，商号的牌匾得刻上‘诚信’二字，这样才能让年轻人知道咱晋商的老规矩。”在榆次老城非遗工坊里，面塑艺人李巧珍正握着面团，给3个年轻学徒演示新创作的题材，手指翻飞间，一团普通的白面渐渐有了晋商人物的模样。

“不仅要传承，还要创新。”李巧珍的面塑不只守着老题材，更在琢磨新花样，她把古城的“魁星楼”“城隍庙”捏成迷你摆件，在面塑里加入可降解的荧光材料，让作品在夜里能发光。她说：“我想把文化捏进面塑里，把晋中的老故事捏得更活、做成旅游‘伴手礼’，让晋中文化生生不息，让更多人爱上这片土地。”

以文塑旅，以旅彰文。晋中正以文化的厚度提升旅游的高度，以旅游的广度拓展文化的深度。

文 / 记者 张凯鹏 图 / 记者 曹伟 程婧

记者手记

担负新的文化使命 推进文旅深度融合

张凯鹏

“十四五”以来，晋中始终坚守文化根脉，以文旅融合为突破口，书写文化繁荣新篇章。文化于这座城市而言，既是凝聚人心的精神纽带，更是增进民生福祉的关键因素，从千年文脉中汲取养分、革故鼎新，让深沉的文化魅力转化为恒久的发展动力。

文化是软实力，更是硬支撑。在文化消费日趋个性化、多元化的当下，晋中精准把握需求变化，以“怡然见晋中”城市文旅IP为引领，串联文物古迹、山水风光等核心资源，推出九大业态群落。漫步晋中大地，文化赋能的印记随处可见。古城墙下，非遗工坊里的老手艺人，将晋商故事、民俗风情融入作品，让游客在体验中触摸历史温度；城市书房内，书香与茶香交融，新型公共文化空间成为市民家门口的“精神栖息地”；景区之中，MR技术让千年古堡“活”起来，文创产品让文化记忆可感可带，文旅融合的创新实践让“诗和远方”触手可及。

文旅融合风帆劲，大美晋中景愈新。从公共文化服务的提质升级，到文旅产品的创新迭代，晋中以全要素协同发力，让文化既滋养精神，又带动发展。如今，无论是市民在城市书房静享书香，还是游客在非遗工坊体验匠心，抑或在数字场景中穿越古今，都能感受到文旅融合带来的幸福感。