以赛为媒，以旅彰文。7月25日至27日晚，2025首届“怡然杯”（村MMA第十六季）国际格斗之夜在市城区怡然青年广场激情开战。这场高规格的MMA（综合格斗）赛事，不仅是力量与技巧的巅峰对决，更是晋中以顶级体育IP为引擎，撬动消费新动能、擦亮“怡然见晋中”活力之城品牌的创新实践。

体育搭台：蹚出发展新路子

体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。市体育局自觉把体育工作放到建设体育强国的背景下去思考、放到实施市委“156”战略举措的坐标体系中去谋划，组织开展了一系列赛事活动，力求以赛事“流量”促进经济“增量”，释放体育消费新活力。基于将综合格斗项目打造成晋中体育新名片，借助体育明星影响力提升赛事知名度，将“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动与擦亮“怡然见晋中”城市文旅形象更好结合等考虑，市体育局积极促成山西克傲赛事集团与山西韶华青年商业管理有限公司共同承办首届“怡然杯”（村MMA第十六季）国际格斗之夜，力求开启晋中体育赛事经济发展新境界、为晋中经济转型发展注入新动能。

明星助阵：提升赛事影响力

格斗之夜，八角笼内选手们每一次精准的搏击，都引来现场数千名观众山呼海啸般的呐喊，怡然青年广场瞬间化作欢乐的海洋，尽显格斗运动的独特魅力。

作为“大学文化策源地、青年活动打卡地、文旅融合示范地”，怡然青年广场是集学习、就业、社交、消费于一体的青年生态圈，也是“怡然晋中”的标志性地标。“将赛事放在这里举办，借助明星效应宣传推介晋中意义重大。”广场总经理马元表示。特别是中国职业综合格斗运动员、亚洲首位UFC世界冠军张伟丽的助阵，不仅提升了村MMA的影响力，更助力晋中打造体育新名片，推广“怡然见晋中”文旅新形象。

拳迷李琬婷深受触动：“张伟丽是女性的激励者，了解了她的经历后，我决定学习拳击。这几年，随着拳击热潮的兴起，越来越多的人开始投身这项充满力量与激情的运动中，从张伟丽的身上，我们学习到了坚毅的品质。”

村MMA赛事从最初的乡村赛事逐步走向国际舞台，吸引了全国30多个省市以及十几个国家的选手踊跃参与。此次赛事中，张伟丽以自身的格斗力量，激励着当代大学生和青少年，营造了浓厚的全民健身氛围。

选手张添玮难掩激动心情：“今天现场太燃了，尤其是张伟丽刚出场的时候，大家都特别激动。晋中举办这场比赛，让我感觉心中更有激情。我觉得怡然不仅是一种休闲的状态，也应该有激情澎湃的一面，希望通过这样的比赛，让晋中越来越有国际范。”市民李冲也表示：“这次张伟丽来到大学城，给青少年和学生带来励志的东西，也给我创业带来了激励。”

体旅融合：释放消费新潜力

这场格斗盛宴的意义远不止于赛场内的激情碰撞。赛事期间，我市精心打造“赛事+消费”融合场景，围绕促进“观赛+旅游+消费”深度融合，在赛场周边设立特色商品展销区。晋中非遗手作、老陈醋、特色农产品等借势推广，吸引了众多观众的目光。同时，我市还联动平遥古城、乔家大院等知名景点，举办“格斗主题研学游”，将体育流量有效转化为文旅消费增量。游客欧扬钰原本是来晋中旅游的，恰巧赶上了比赛，他说：“我其实是来旅游的，来了这儿正好得知有这个比赛，还有张伟丽坐镇。比赛组织得很好，现场也很有氛围，周边还有非遗体验、老字号的食品，感觉这次行程很值。体育比赛加城市体验，晋中很有潜力，很有活力。”他说道。

当体育精神与城市气质共鸣，当竞技激情与市井烟火交融，从观赛到度假，从流量到留量，晋中正在“赛事 +”的赛道上迸发出前所未有的经济活力。我们期待八方宾朋来到晋中，用运动丈量生活，用消费续写城市体育新故事，共同见证这座活力之城、青春之城、创新之城的蓬勃发展。

记者 张凯鹏