作为文化产业的重要组成部分，文创产品正以丰富多元的形态深度融入大众生活。近年来，我市挖掘地方文创产业潜力，文创产品市场持续升温，品类众多、设计精巧的产品备受欢迎，带动文化消费新场景不断拓展，成为经济增长的新亮点。

文创产品不仅为消费者带来丰富体验，更是景区、文博场馆营业收入增长的重要方式，能有效地对旅游地进行推广，正在成为打开文化消费新空间的强劲动能。在我市，文创产品销售形成了“分散+集中”的多元格局：平遥古城内，商家零散而有序地分布于景区街边，覆盖范围非常广，琳琅满目的商品遍布大街小巷，手工艺类产品如木雕、刺绣等，时尚类产品如服饰、配饰等，印刷出版类产品和文具类产品如本子、书签、橡皮等，还有各类文化衍生品、纪念品、礼品等，价格定位不一，覆盖各类消费层级。

在平遥唐都推光漆艺博物馆，来自甘肃的李女士对每一件流光溢彩的漆器看了又看，仔细了解推光漆器的发展历程和制作技艺，最后买了一个推光漆器首饰盒，“现场看到匠人的制作工艺，感到物有所值。”李女士感叹道。而对于一些年轻消费者，则更青睐一些物美价廉的如项链、手链、耳环等推光漆器小配饰。中国（平遥）监察文化博物馆，静谧而庄严，游客认真看、仔细听，记者在现场看到，有的文化工作者为了买几本特色书籍专门来这里一趟。而在平遥大戏堂，晋商乡音表演吸引了不少游客，特色美食也成为这里的一个文化符号。

同样，乔家大院、榆次老城等历史街区，文创产品的分布均相对分散，而更多文创产品主要集中在景区、场馆附近，凭借景区效应拥有更多的客户资源，在景区效应的影响下增加销售量，文博场馆尤其如此。

记者在走访中发现，当前，我市文创产品营销市场竞争激烈，有的文创产品销售欠佳。其原因主要为：同质化现象突出，以手工艺类产品、时尚类产品为例，各地服饰、配饰、冰箱贴等产品设计趋同，缺乏创新亮点；文创产品的定价问题，在竞争激烈的市场环境下，价格缺乏竞争力的产品难以获得消费者青睐。此外，游客对有创意且实用性强的产品比较感兴趣，比如对印刷品类和文具类产品的购买意向较为强烈，部分消费者没有购买文创产品当伴手礼的习惯，反而更倾向于食品类的土特产。

在互联网经济高速发展和文旅消费需求日趋多样化、个性化的形势下，文创产品开发与推广首先要走出同质化现象，文创产品设计首先要深耕文化内涵，结合地域文化特色与文旅消费需求，打造兼具纪念性、实用性与文化内涵的文创产品，填补市场空缺并催生新的消费热点。其次，提供性价比高的文创产品，激发消费者购买欲望，推动文创产业持续健康发展。

记者 张春玲