2025年“‘我们的节日·春节’平遥中国年”活动启动仪式现场。 记者 张浩亮 摄

怡然见晋中，精彩平遥中国年。1月22日上午，2025年“‘我们的节日·春节’平遥中国年”活动在平遥双林寺启动。省委宣传部部务会成员、省文明办专职副主任李立平，市委常委、宣传部部长王兵讲话；中宣部文明实践局副局长李卫强宣布启动。

启动仪式上，播放了平遥中国年主题宣传片，回顾了历届平遥中国年活动精彩内容。本次活动以平遥传统非遗年俗为主线，突出“春节”申遗成功，穿插相关主题节目，巧妙借助《黑神话：悟空》爆火给双林寺带来的文化关注，激发年轻一代对中华优秀传统文化的兴趣爱好和保护传承。

王兵在讲话中强调，平遥中国年是展示传统春节民俗民风、提升古城影响力的品牌节庆活动，2009年被中央文明办纳入“我们的节日·春节”主题系列文化活动，2015年平遥成为全国首家全球中华春节文化符号推广地。今年的平遥中国年，作为“我们的节日·欢乐中国年”系列活动12个重点示范地之一，必将打造悠久历史与时代光辉交融、文明实践与非遗传承的文化盛宴；必将成为中外游客体验红红火火中国年、感受古城特色传统年俗文化的梦想家园；必将为发展“文旅+”产业、推动高质量发展、深化全方位转型注入强劲动能。王兵指出，平遥中国年活动是深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记对山西工作的重要讲话重要指示精神，全面落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神的实际举措，也是紧抓“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录契机，持续推动中国传统节日振兴的生动实践。

据悉，2025年平遥中国年以“中国年·世界年”为主题，从1月22日（农历腊月廿三）到2月13日（农历正月十六），将持续策划举办“蛇‘启’吉祥年”“蛇‘期’幸福年”“蛇‘祈’平安年”三大板块15项活动。

平遥中国年活动将通过省（市）级广电媒体、头部媒体平台，进行展演展播。“我在平遥过春节”网络甄选活动将筛选15家特色客栈，通过网络招募国内外游客参与，热忱欢迎八方宾朋来到晋中、走进平遥，感悟中华优秀传统文化，体验晋商故里独特魅力。

记者 周俊芳