12月23日，市委副书记、市长刘星主持召开全市文旅工作推进会。他强调，要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述和对山西工作的重要讲话重要指示精神，认真落实党的二十届三中全会和中央经济工作会议精神，按照省委、省政府部署要求，锚定市委“156”战略举措，担当有为聚合力，精准施策提质效，持续巩固拓展“怡然见晋中”城市文旅形象塑造成效，将文旅资源优势转化为产业优势和发展胜势，以高度责任感使命感推动全市文旅业高质量发展。副市长梁艳萍对全市2025年文旅产业发展思路及宣传机制提出具体要求。

会上，刘星深入分析总结今年全市文旅工作总体情况，并就进一步凝聚共识、明晰思路、找准抓手、精准施策，推动明年文旅工作再上新台阶提出要求。刘星指出，文旅产业是激发消费潜力、促进经济发展、丰富群众文化生活的重要支撑和有力抓手。晋中文旅资源得天独厚，文旅产业发展态势强劲。特别是“怡然见晋中”文旅IP启用以来，有力展示了晋中形象，晋中文旅品牌影响力传播力和美誉度知名度明显提升。各级各有关部门要切实把思想和行动统一到习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述和重要指示批示精神上来，认真贯彻落实中央和省、市部署要求，增强工作责任感使命感，坚持守正创新、提质增效、融合发展，处理好保护与利用、保护与发展、保护与开发等关系，强化工作统筹、精准发力，全力打好“文旅牌”、推动“文旅+”“+文旅”产业发展，全面提升文物保护利用和文化遗产保护传承水平，全链条推动文旅产业提质升级，因地制宜发展文旅新质生产力，深入实施“双百”工程，打造旅游热点门户城市和国际知名文化旅游目的地，努力把文旅产业打造成支撑和推动晋中高质量发展的战略性支柱产业和民生幸福产业。

就做好下一步工作，刘星强调，要在强化精准推送上持续用力、提质增效。围绕擦亮叫响“怡然见晋中”城市文旅形象，聚焦中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅“三大主题”和系列业态群落，结合各县（区、市）地理区位、文旅特色，实事求是分析，凝练品牌形象，优化完善方案。更好适应新形势新需求，系统谋划晋中文旅特色宣传短视频，有计划、有节奏地开展宣传推介活动，瞄准目标人群，精准推送到位。要在强化系统集成上持续用力、提质增效。强化工作衔接，打破县域限制，积极整合旅游资源，探索推进集成式旅游模式，精心细致策划晋中精品旅游线路、景区核心体验产品项目，推出跨区域、跨行业、跨业态“一票通”复合型优惠产品，优化特色晋菜、品质住宿、精品演艺等配套服务，充分满足游客个性化旅游需求。要在强化多元支撑上持续用力、提质增效。各县（区、市）要结合系列业态主题，做足“文旅+”文章，在供给上突出特色多元、在需求上坚持精准发力，高标准规划建设龙头景区，进一步丰富业态形式、产品供给，推出更多让人流连忘返的“好风景”“好场景”“好夜景”和特色优质的文创产品，让游客有更好的体验感受和消费需求，由“一日游”变成“双日游”“多日游”。要在强化活动常态长效上持续用力、提质增效。坚持系统规划、常态举办，在确保安全的前提下，因地制宜策划提升文旅活动的频次和档次，加紧策划春节元宵节“两节”社火活动，叫响“中国社火之乡”非遗品牌，进一步发挥文旅活动提品牌、聚人气、惠民生的作用。要在强化服务精细贴心上持续用力、提质增效。大力开展旅游服务大提升行动，加快完善景点景区配套设施，抓好太行一号旅游公路功能完善提升，将沿线景区景点“串珠成链”，探索健全市级旅游服务质量评价体系，提升“吃住行游购娱”等全要素服务品质，推动游客旅游体验全面升级，努力实现“旅游满意在晋中”。

会议通报了2024年各县（区、市）文旅工作及宣传情况，各县（区、市）作了发言。

记者 刘吟