今年8月10日是中国传统节日七夕节。8月6日至7日，记者通过走访市城区多家影院了解到，为适应多样化的文化消费需求，有3部影片定档今年七夕档，分别为《白蛇：浮生》《负负得正》《逆行人生》，在传统节日期间，影片题材更加温暖多元。

围绕七夕节营造浪漫氛围，各影院持续激发文化消费活力。在今年七夕档集中推送的影片中，既有都市爱情题材片《负负得正》，也有传统文化爱情题材片《白蛇：浮生》，还有人生励志题材片《逆行人生》。截至目前，排列暑期档票房榜榜首的《抓娃娃》仍然备受关注，该影片因弘扬中华民族传统美德、助力家庭家教家风建设而受到不同年龄段观众的喜爱。

“七夕节期间，为适应多样化的文化消费需求，我们推出了多种题材的影片。”晋中华谊兄弟影院负责人董先生介绍，“当前，文化消费呈现线下消费与线上消费日趋融合的发展态势，电影不再是单纯的娱乐产品，很多获得高票房和好口碑的电影，都探讨了当下观众关心的话题。影院要获取良好的经济效益，就需要密切关注市场动态，根据市场、观众的变化，及时转变服务观念、提高服务水平，兼顾经济效益和社会效益。”晋中万达影城职工许先生告诉记者，“进入暑假，观众增多，我们大力提升服务，尽力满足消费者个性化、体验性、多样化的消费需求，期待七夕节票房能掀起一个高潮。”

据了解，暑假以来，市城区各影院迎来一批又一批的年轻观众，亲子观影数量也较平时增多。在消费层面，以年轻人为主力军的消费群体对影片题材、影院服务的需求日益多元化，促使影院不断转变服务观念，挖掘新的消费增长点。

记者 张春玲