银装素裹的滑雪场、晶莹剔透的冰雪奇观……行走晋中，“冰天雪地”已不再是酷寒景致，而是冒着“热气”的新景象。市委五届七次全会暨市委经济工作会议前瞻性思考、全局性谋划、战略性部署，深入实施“156”战略举措，“五张牌”中明确要打好“文旅牌”，而“冰雪”作为“文旅牌”中一项重要内容，我市围绕其形成的产业链、经济链正不断成势，未来也必将为全市经济社会高质量发展增添强劲动能。

政策扶持 冰雪经济“热”

数九寒天，户外温度已至零下十多度，但晋中九龙国际滑雪场却异常热闹，四面八方的雪友和游客云集于此，一个个矫健的身影从滑雪场1800米长的雪道上翩然滑下，在皑皑白雪上画出一条条优美弧线。

冰雪运动火起来，有北京冬奥会带动，但如何把“北京冬奥”变成“晋中机遇”？我市立足独特的冰雪资源禀赋，发挥太行山区海拔高的优势，以特有的自然资源、人文资源，率先在政策上予以支持。在《关于加快发展体育产业 促进体育消费的实施意见》《关于加快发展健身休闲产业的实施意见》等一系列“晋中版”的政策措施中，明确鼓励支持开展冰雪运动、促进冰雪运动产业发展。正是在政策的支持和政府的引导下，我市以冰雪运动为突破口，使得原本寂静的冬季旅游市场“冷中见热”，成为我市冬季体育旅游消费的主打产品。目前，全市建成滑雪（冰）道近40条，冰雪面积达70余万平方米，成熟运营的冰雪运动场所10个，其中有7个滑雪场（全省39家）、1个滑冰场（全省5家）、两个冰雪嘉年华项目，是全省乃至周边区域冰雪运动场所最集中、最丰富的地区。

据不完全统计，2023至2024年雪季，我市紧抓机遇，已累计接待114723人（次），营业收入约1600万元，同比增长23%，社会效益和经济效益实现同步增长，“冷资源”正产生“热效能”。

赛事引领 冰雪运动“火”

进入“后冬奥时代”，越来越多的人关注冰雪运动，感受冰雪运动带来的快乐。几天前，在我市乌金山李宁国际滑雪场举办的第十届全国大众冰雪季“魅力冰雪·晋在李宁”晋中市滑雪锦标赛，吸引了省内130多名冰雪运动爱好者前来参赛。

在滑雪赛道上，参赛选手们俯身、过弯、回转、冲刺……每一个炫酷的动作都引来周边群众和运动员的阵阵欢呼。

冰雪运动作为一项新兴体育运动项目，集运动健身与速度体验于一体，具有无穷的魅力，受到了人们的广泛喜爱。近年来，我市把举办各类冰雪赛事与活动作为促进冰雪运动产业发展、扩大区域影响力、提升城市软实力的重要手段和途径，先后组织承办了两届李宁乌金山国际滑雪公开赛、四届山西省大众高山滑雪比赛、两次大众冰雪季全国大众高山滑雪巡回赛，以及山西省第十六届运动会越野滑雪比赛等专业类冰雪赛事，累计参赛人数超过2000人（次）。此外，从2018年起，我市先后组织承办了全国青少年“未来之星”冬季阳光体育大会山西分会场暨山西省青少年冰雪嘉年华活动、全国青少年体育冬夏令营（山西站）滑雪冬令营、山西省“奔跑吧少年”儿童青少年主题健身活动冬季体育活动周，以及省、市各类冰雪运动公益推广活动，通过公益培训，让青少年掌握了滑雪器材种类、滑雪运动分类、滑雪要领等相关滑雪知识，为冰雪运动后备人才培养奠定了基础。

冰雪带动 装备销售“旺”

发视频、发朋友圈，在冰雪世界里狂欢、于雪道上飞驰，众多市民在社交媒体上晒出滑雪“大片”，文案频繁提及“时髦”“酷飒”“快乐”等，而这也带动了滑雪装备销量“狂飙”。

1月26日，在晋中九龙国际滑雪场，一队小学员正在教练的指引下进行滑雪训练，他们虽然不时摔倒，但仍然乐在其中，真切体验着滑雪的快乐。

“我从去年开始学习滑雪，滑雪后身体素质更好了，锻炼了我的平衡能力，而且滑雪的时候非常高兴。”小学生王志雯说，爱好滑雪的她，个人滑雪装备非常全，父母专门给她购买了全新的滑雪鞋服、滑雪手套、护目镜、滑雪板等。而随着冰雪运动持续升温，在我市像王志雯一样的中小学生还有很多，他们要进行滑雪，自然要购买各种装备，这进一步带动了相关装备的销量。

“个人滑雪装备包括滑雪鞋服、滑雪手套、滑雪板、滑雪手杖、滑雪护具（护目镜、护腕、护膝、护肘、护臀）等，今年的销量比往年情况好很多，大概比去年同期增长了35%左右。”聊到冰雪运动热潮对滑雪装备销量的带动，在乌金山李宁国际滑雪场售卖滑雪用具的商户王先生感受颇深，他介绍，以前滑雪属于小众运动项目，但现在来店选购的顾客越来越多，尤其今年更为明显，销量非常不错。

业态融合 市场活力“足”

“雪道特别多，环境特别好，滑雪氛围特别浓。”1月25日，在李宁乌金山国际滑雪场，太原市民李敏通过视频向朋友推荐这里，而这只是她“冰雪之旅”的其中一站，下面还有景区戏雪、古城赏非遗、“悦隆庄”泡温泉等体验活动。

当前正值冰雪运动旺季，我市以冰雪活动为依托，瞄准消费市场，顺应游客需求，突出精准定位，强化精心策划，围绕冰雪之旅、民俗之旅、暖冬之旅，通过“冰雪+”，加强冰雪产业与体育、文旅、康养等产业业态和乡村振兴统筹谋划、一体推动，正在为广大游客开启丰富多彩的冬季旅游活动，冰雪市场不断延伸和扩大。

如今，以“青春激扬、‘晋’享榆次”青春冰雪为主题的榆次区“冰天雪地乐游榆次”冬季旅游活动从2023年12月15日起陆续启动。九龙、五龙、李宁、凤麒等各大滑雪场策划的不同类型的滑雪主题活动开门迎客；乌金山“首届森林冰雪狂欢季”、莲花湾“雪国欢乐季”、云泉谷“第五季冰雪嘉年华”，以及各类冰雪嘉年华、冰雪音乐节等活动，促进冰雪旅游与休闲融合，丰富冰雪产品供给，让人们在冰天雪地中感受到别样快乐。

此外，为进一步激发消费活力，方便更多人体验冰雪运动，晋中九龙国际滑雪场还投资1200万元，新增了灯光滑雪夜场，灯光流明度仅次于冬奥会，极大地丰富了群众的冰雪夜生活。随着业态的不断融合，我市各地的冰雪市场正在不断变“长”，也在变“宽”。

策划：路丽华

统筹：张凯鹏

撰稿：张凯鹏 史俊杰