车水马龙的美丽街景、各美其美的和美乡村、醇厚浓郁的民俗文化……为榆次这片热土增添了无限魅力，也为文旅融合发展提供了丰富资源。

今年暑期，榆次区的旅游市场像夏天的温度一样“火热”，各大景区景点立足自身优势，使出“十八般武艺”，成功实现了供需“双向奔赴”。

文旅融出新天地，且以诗意共远方。面对当前文旅市场强劲的复苏势头和人民群众日益增长的文化需求，榆次区委、区政府锚定“立足榆次、服务太原、辐射全国”的定位，围绕“资源、客源、服务”三大要素，统筹优势资源，实施“三强”重点举措，以旅游攻略升温全域旅游，以资源整合助力假日旅游，以精品服务推动高端旅游，不断加快推动文旅深度融合，促进文旅资源串珠成链、文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元，激发旅游市场活力。同时，围绕逐步打造沉浸式旅游城市的工作理念，加强部门协同、市区联动、资源整合、产业融合，推动旅游业一体化发展，多措并举激发文旅消费市场“新动能”。

“融合”强基，拓展丰富业态

除了乌金山国家森林公园、榆次老城、常家庄园、东赵后沟，榆次区还有哪些景区景点值得一去？一本《旅游攻略》带您游遍榆次，邂逅一路美景。

为了全力激活文旅市场，今年，榆次区编制了《旅游攻略》，推出六大类22条优化旅游线路，全方位、多渠道、深层次开展文旅形象宣传、产品营销和线路推送等营销推广活动。以瑞光、吉利、海玉为代表的工业游，以大学城、职教港、金科、智创4号为代表的科教游，以规划馆、博物馆、壁画馆、北桥艺术部落为代表的馆藏游，以云泉谷、李宁滑雪场、九龙滑雪场为代表的冰雪游，以古寺庙、古戏台、古村落、古官道为代表的古迹游，以革命遗址为代表的红色游以及农旅融合发展的乡村游、猎奇探秘的探险游、线下购物的体验游等线路，让榆次全部旅游资源串起来、活起来，展现出榆次全域有景、全域是景、全域美景的全域旅游城市形象。

人间烟火气，最抚凡人心。以奥莱、万达、雅园等广场的“夜”经济带火了商文旅品牌的打造；清清苹果、三郝农科、明乐、华顿等成了农旅融合发展的“研学”打卡地；榆次老城清虚阁广场的精彩“C（村）BA”篮球赛激战正酣；乌金山森林公园、小西沟亮出了生态文旅康养的新名片；怀仁村作为全省酿醋特色专业镇，古法酿造的非遗制作工艺也引来了国家级省级媒体的追踪采访。

暑期档的精心“配菜”，不仅延续了上半年旅游业全面复苏的态势，研学游、亲子游、体验游等旅游业态新玩法，更成为榆次区各大景区的热门，呈现出持续火爆的状态。

“服务”强本，优化文旅环境

日前，在奥莱广场举行的誓师大会上，千余名出租车网约车司机争当家乡文化旅游宣传大使，争做讲好家乡故事的“宣传大使”，向来到晋中榆次旅游、出差、探亲访友的客人，讲家乡故事、说家乡风俗、道家乡美景、推家乡特产，为“家国晋中、大美榆次”代言。

这是围绕“旅游满意在晋中”，创建“沉浸式旅游城市”，提升旅游服务质量的一次创新举措，更是以“人”聚势、为“旅”增值，积极构建“消费在奥莱、畅游在景区、满意在榆次”新格局，让商文旅成为激发榆次消费活力的新引擎。

在多举措提升、完善旅游要素配套，依托区域资源特色，推出旅游精品路线，满足游客个性化需求，做好规范、文明、安全旅游服务，营造安心、舒心、暖心文旅氛围的同时，榆次区深耕惠民理念，积极推进文化服务供给。通过主题活动展风采、线上线下广覆盖、惠民活动如期开等方式，开展了文化馆服务宣传周、广场舞展演、民歌广场舞大赛、旗袍秀大赛、传统文化专题数字阅读活动、行余艺术文献展、“乐游榆次”系列宣传等群众文化活动，送戏下乡现已演出40场。选拔乡村群众文艺队伍（文艺小分队）38支，开展活动695场；选拔乡土文化能人艺人14名、乡村文化带头人35人，开展培训传承活动102次，推出免费公益培训，惠及群众5.2万人次。

丰富多彩的消夏晚会让城乡群众的夏日生活有形有色、有滋有味，特别是榆次区2023年“文化力量 民间精彩”消夏文艺晚会和榆次区2023年“果香满园、魅力北田”晋剧票友消夏晚会的精彩演绎，更是奏出了文化惠民的和谐交响。

“营销”强引，推动多元融合

为进一步贯彻落实市委、市政府关于促进文旅产业高质量发展的决策部署，榆次区以打造宜居宜业宜旅魅力城市和创新创业创造活力城市目标为举措，聚焦产业发展、市场主体、消费载体、业态产品、品牌营销等重点领域，全力促进商文旅产业融合高质量发展。

这几天，群山环抱、林木葱茏、风景如画的国家4A级景区乌金山旅游景区游人如织，精彩的大马戏表演吸引了众多游客观看。这个暑期，旅游景区向全区乡镇、街道群众免费发放大马戏门票，并延伸向我市各县（区、市）群众，太原市群众以及煤矿工人，退役军人等群体，累计免费发放活动门票55万张。时尚刺激的狂欢谷、林涛阵阵的天然森林氧吧，乌金山成为榆次今夏热门的旅游打卡地。

为打造商文旅品牌，榆次区还开展了莲花湾首届仲夏狂欢季、奥莱音乐节、周年店庆、什贴油菜花文化旅游节等文旅活动，加强“2023PINK粉红世界嘉年华”“万豪新天地看海”等沉浸式旅游活动的主题宣传，持续打造沉浸式旅游城市，通过构建艺术展、旅游节、音乐节、集市等体验业态，融合“交互体验、美食品尝、潮玩互动、汉服巡游、文创产品制作、非遗展示”等丰富多彩的活动，打造沉浸式文旅消费新空间，以文化为吸引，以旅游带人气，以商业促消费，让文化更有活力、旅游更有魅力、消费更有动力。

不仅如此，榆次区积极探索“农旅融合、以农促旅、以旅强农”的发展新路，用活新知识青年农业双创联盟平台优势，打造“农业+旅游”发展模式，不断推动农旅产业转型升级，推出特色城郊休闲农业、田园牧歌、青春生态体验，促进农文旅深度融合，让农业发展更有活力、文化传承更有引力、旅游发展更有魅力。

乘着文旅融合发展的东风，通过“三强”路径的有力实施，如今的榆次文化更有活力、旅游更有魅力，文旅融合正为高质量发展注入不竭的动力源泉。

市委五届六次全会指出，要传承弘扬优秀历史文化，在国际知名文化旅游目的地建设中发挥更大作用。以文塑旅、以旅彰文、以商兴文。榆次区将认真贯彻落实全会精神，抢抓新机遇，增添新活力，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，用旅游带动文化传播、推动文化繁荣，推动文旅融合范围更广、层次更深、水平更高，奋力书写文旅深度融合的精彩篇章。

本报记者 郭 娟

通讯员 刘红英 高 语