文旅产业是人民群众喜闻乐见、参与度高的幸福产业，凝聚着人们对美好生活的向往。此前受疫情影响，文旅行业遭遇“寒冬”。2023年上半年，经春节、清明节、劳动节、端午节等假期旅游热潮带动，文旅产业呈现出蓬勃势头。介休市抢抓时机，依托厚重的人文历史资源和丰富的自然生态资源，加大宣传推介力度，推动文旅融合创新发展，培育文化旅游新产品、新业态、新模式，全方位助推文旅产业高质量发展。

文旅推广新时代

走好宣传路

清明节前夕，作为“中国寒食清明文化之乡”的介休乘势起飞，在国内外主流媒体上争相露脸，赢得广泛关注。4月4日，“我们的节日·清明”——介休市第十六届绵山寒食清明文化节在绵山拉开帷幕，活动盛况吸引人民日报、新华社、中国旅游新闻网、山西日报、山西广播电视台、晋中日报、晋中广播电视台等中央、省、市级媒体平台推介报道。以此次文化节活动为契机，寒食清明文化也在海外得到广泛传播。中国国际电视台西班牙语频道4月5日在脸书、推特平台对绵山、清明节的起源以及寒食清明的习俗进行了详细报道；中央广播电视总台欧洲拉美地区语言节目推出了《持续2600年的春天祭：清明、寒食与“足下”》宣传视频，引起国外网友的关注和热烈讨论。绵山作为寒食清明文化的发源地和寒食清明的文化符号，成为宣传和推介介休的重要名片，景区的热度也随之攀升。截至5月底，绵山景区接待游客15.52万人次，门票收入877.61万元。

除此之外，介休在多地举行推介活动，“介休旅游号”高铁冠名活动、“三贤故里 大美介休”2023年文旅推介会、“青春与介休相约”介休文旅走进高校活动、2023年“唱游三晋”山西省原创音乐推广启动仪式等活动相继举办；“寻访山西文化新名片”大型采访活动、“贯彻党的二十大精神 见证晋中高质量发展之专业镇发展看晋中”主题采风活动走进介休；“文旅局长申请出战”“文旅局长带你游山西”推介视频，“食在介休、住在介休、玩在介休”系列宣传片新鲜出炉……大规模的宣传推广吸引众多游客来介休观光旅游。与各类宣传活动遥相呼应的是，“借船出海”式对外宣传效果明显。今年以来，莅介采访记者数量不断增加，重头报道也越来越多。人民网刊发《加快文旅康养融合 第十六届绵山寒食清明文化节启幕》；中央广播电视总台央视音乐频道拍摄《乐游天下》节目，将介子推的故事、介休寒食清明习俗与音乐相结合，碰撞出新的火花；新华社客户端刊发《山西南庄村：中国农耕古村庄重焕新活力》，将中国传统村落、中国历史文化名村南庄村的美丽和韵味尽显眼前；山西晚报整版刊发《四海同寒食 且以诗意共远方》重磅报道，寒食之乡、三贤故里、琉璃之城的美誉更加响亮……自此，介休市以一套宣传推广“组合拳”，有力推动了文旅产业的提振复苏。

文旅赋能新模式

走好创新路

激发文化创新创造活力，催生文旅消费新模式、新体验。张壁古堡结合各个节日热潮，在春节、清明、“五一”、“5·19”中国旅游日、“2023山西国风文化月”、端午等节日活动中推出半价甚至免费古堡游活动。张壁选秀才、张府招婿等国风演绎，碑拓、剪纸、砖雕等非遗展陈和研学体验以及篝火宴会、沟谷踏青、户外野营、烧烤等趣味活动，展现“全时旅游”魅力的同时，将非遗技艺的传承与展示、“网红打卡”的欢乐与潮流融入了这座千年古堡。

据了解，2023开年至6月初，张壁古堡景区接待游客20.79万人次，门票收入554.91万元。张壁古堡“新”与“旧”的融合新模式，丰富了旅游新业态，也让人们有了更多文化获得感、幸福感。

文旅融合新业态

走好振兴路

南槐志村位于国家5A级景区介休绵山的脚下。该村依托绵山旅游，将康养休闲、特色采摘、民宿发展等多种业态结合起来，大力发展庭院经济，带动乡村旅游立体化发展。南槐志村乘着乡村振兴战略的东风，依托优美的自然风光和区位优势，打造“介休民宿旅游第一村”“介休市美丽乡村精品示范村”，用特色农家小院带动乡村旅游，特色农家小院产业成为推进美丽乡村建设的特色增长点。短短几年时间，全村农家民宿已初具规模，原先靠天吃饭、靠地挣钱的村民吃上了“旅游饭”。

与南槐志村相距不远的坂地村立足村情，发展现代农业产业，以村企联建为抓手，撬动工商资本，依托国家政策及介休市乡村振兴规划，打造互联共享数字平台，并和村内电商平台合作，签订收购协议和质量保证书，让村民的农产品搭乘电商“快车”，卖得更快更远，在不断拓展线上线下销售渠道的同时，也让当地土特产、农产品成为备受欢迎的“香饽饽”。

坂地村还尝试走“工业反哺农业、农旅融合发展”新路径，建设“田园综合体”，通过休闲体验农业项目，打造瓜果梨桃采摘区、景观休闲观光体验带、农副产品加工区，以及“动物农场”“蚂蚁农场”等极具特色的休闲体验场所，使坂地村成为人们远离城市喧嚣，慢下脚步品味生活的新去处，也成为享受亲子田园时光的好地方。

据了解，截至5月底，介休市A级景区累计接待游客39.63万人次，同比增长51.54%；门票收入1435.04万元，同比增长150.15%，为介休经济社会高质量发展再添动力。

本报记者 李伟江

通讯员 赵 煌 李 娟